作者：李家同
| 我敢說我們已經習慣了看到體育明星做廣告的鏡頭….. |
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我敢說我們已經習慣了看到體育明星做廣告的鏡頭，我們總以為凡是在體育界出了名的人，就一定會去替某某體育用品做廣告，我們會不知不覺的問，天下有運動員肯不替商人作廣告的？
最近，在澳洲，就有這樣一位非常特別體育明星，他叫馬克泰勒，是當今澳洲最著名的曲棍球球員，我們可以說他是澳洲的喬丹，但他從不替鞋商做廣告，理由是他不願推銷那些孩子們買不起的球鞋，最有趣的是，在他以前，曲棍球球王叫做布拉克曼，布拉克曼打擊次數高達三百三十四次之多，馬克泰勒前些日子平了這個紀錄，可是他就宣佈退休了。雖然他給他的理由是要多與家人相處，但他的謙虛立刻顯現了出來，誰都知道，他不願超越別人，平了紀錄就已經夠了。雖然馬克泰勒不替鞋商做廣告，他卻願意將他的名聲用在公益活動上，由於他是澳洲小孩子崇拜的偶像，他常去醫院探訪住院的重病孩子，因為他的出現，會給那些孩子們帶來很大的快樂。
這些運動員沒有高收入，他的生活非常普通，這顯然是因為他不願意出賣他自己的名聲，如果他肯出賣他的好形象，好名聲，他絕對可以成為富人。
我們世人都有崇拜偶像的習慣，年輕運動員不乏形象好的，遺憾的是，運動員努力建立的好形象以後，馬上利用這種好形象來賺錢。很多運動員明明知道這些昂貴的商品並沒有任何實質意義，而且會帶給低收入家庭的不安，但是他們仍然昧著良心去替他們做廣告。
這種利用自己的好形象做商業廣告的不止於體育明星，其他行業也有這種現象。社會一般人相信形象好的人，認為他們所講的話都是對的，商人利用這心理，專門請形象好的人幫他們推銷商品。照道理，我們應該感到這裡面有問題。可是，找形象好的人做廣告顯然有效，否則我們就不會看到他們在推銷咖啡了。
我相信，任何形象好的人，如果一再做廣告，他的形象也就不會好到那裡去了，因為人們終於會覺得有些奇怪，為什麼他今天推銷大哥大，明天推銷速食麵。不僅他的形象會受損，他賣形象的效力恐怕也會逐漸地打折扣。我們真不敢為了金錢而使我們的形象受損，好的形象得之不易，我們該珍惜它，不該將我的形象像商品一樣地賣給商人。
同時，我們應該有一個好習慣，形象好的人應該利用他的好形象做公益活動。馬克泰勒到醫院去探訪重病的孩子是一個值得我們學習的行為，如果做不到這一點，形象好的人至少應該常常做公益廣告。最近，我常在電視臺上看到青春偶像替公益團體做廣告，每次都會令我感動，也常羨慕他們，因為只要是他們出現了，那個公益團體就能募到很多錢。我雖然有時也想替這些公益團體募款，卻力不從心，誰會看了我這種老頭子而肯掏腰包捐錢的。有的時候，我們會感到沮喪，因為這個世界為什麼變得如此庸俗？看了馬克泰勒的故事以後，我們一定會感到好一點，因為這個世界仍有一些不願出賣自己好形象的人，對這些人而言，好形象是非賣品也。
作者為臺灣資深教授，授權本刊採用
